一、项目背景

行业背景

      据 IDC 统计，截止至2016年底 ，咖啡机市场的月销售额约为1080万，年销售额在12.3亿左右以上且年复合增长率在5.6%以上。

客户背景

      客户在咖啡机行业小有名气，产品种类全面，但是产品销量仍然欠佳。希望通过对产品的改良来拓展广大国内市场，并通过相关渠道寻觅到我司。

我司背景

      大脑很行（广州智脑行策划创意服务有限公司）是一家准上市公司，在设计行业深耕11年。1000余款产品经验。10余品牌成功上市，5个自创企业均成行业领袖。在电器、电子类产品设计中有着无人比拟的优势。

客户要求

外形上

      外形抢眼，同时还要符合人体力学，能够凭借外形给人耳目一新的感觉 更能够凭借外形拓展发掘潜在用户。

色彩上

      色彩搭配合理，不突兀，同时还要给人以强烈的视觉冲突。

细节上

      增加直角的设计，多加一点巧思，让产品具有温度感，能让使用者产生共鸣。

二、产品调研

1.市场分析

      飞利浦（月销量1486）

      意大利德龙（月销量573）

      NESPRESSO/奈斯派索（月销量354）

      低端市场竞争最为激烈，有几千个品牌在进行价格厮杀。

      总结:市场上的这些产品几乎被仅有的几家大厂商垄断,造成了小企业没有市场的困境,价格差异的巨大也使消费者产生了迷茫,现在急需一款能引导消费者购买方向的产品。

2.用户分析

A.白领一族

      咖啡对于白领一族来说是必不可少的

B.咖啡爱好者

      作为咖啡爱好者，对于咖啡机的选取是很重要的。

总结：

      大约有15%的消费者觉得咖啡机行业长期被一些大厂商占据，价格贵，质量一般而且被同质化严重

      30%消费者觉得自己的咖啡机可以设计再好一些，再有个性和特点一些。

三、产品调性

设计思路

造型

      复古硬朗，给人一种怀旧，稳重，值得信赖的感觉

色彩

      采用多种颜色及花纹作为搭配，做出炫彩的效果。

材质

      采用高级塑料 品质成本兼顾

四、产品定型

      草图

      产品身份：咖啡机

      产品记忆点：简洁、线条感

      产品认知价值：口感好，

      产品使命：做低调稳定的旗舰产品

      产品支撑：以设计为力量，质量为支点

      产品故事：世界上第一株咖啡树是在非洲之角发现的。当地土著部落经常把咖啡的果实磨碎，再把它与动物脂肪掺在一起揉捏，做成许多球状的丸子。这些土著部落的人将这些咖啡丸子当成珍贵的食物，专供那些即将出征的战士享用。所以我们团队以咖啡豆的造型，给这款咖啡机赋予一个新的生命，也象征着给自己为自己出征。

最终效果

五、客户评价

服务

      大脑很行的设计师很敬业，与我经常联系，为我提供项目计划动向，很权威、精准

精准

      大脑很行的设计理念满足我的所有需求。

贴心

      大脑很行的设计师很专业，能够充分理解我的需求，并且站在我们企业的角度，为我们提供了很多有建设性的咨询服务。

六、团队结语

      一个咖啡机的设计透露出的是大脑很行设计师对未来生活的憧憬，凝聚了设计师们的心血，我们为厨房家电添加了情怀在里面。